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后皇嘉树

苏世独立 横而不流

 
 
 

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后皇嘉树,橘徕服兮。屈子橘颂,立身之仪。二月十九,我之生辰。佛缘所结,菩萨观音。旅顺横山,观音广场。我撰长联,刻于牌坊。广大灵感,有求必应。秉德无私,渐入佳境。朋友好好,不论大小。钱财寥寥,不虑多少。办报办台,造就我才。辉煌九六,不败花开。得也投入,失也投入。策划主持,诗词歌赋。诗配姜末,我是葱花。有求必应,服务大家。花中爱菊,春风不妒。酒中爱啤,所以大肚。真水无香,菩萨有眼。知足常乐,时时自勉。

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《东北之窗》改版的几点做法和体会  

2011-11-17 20:14:46|  分类: 我的大作 |  标签: |举报 |字号 订阅

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坚持质量第一  培育品质期刊

——《东北之窗》改版的几点做法和体会

张嘉树 王澄波

从1815年8月英国传教士马礼逊,创办了第一份现代意义上的中文期刊《察世俗每月统记传》将近200年来,我国期刊无论从数量、质量、品种上都呈现出百花峥嵘的时代面目,目前更是以9000多种杂志大大超过出版社和报社的规模,让读者看得眼花缭乱。当传统纸媒的订阅逐渐萎缩之日,期刊的定数仍在上升,文化体制改革和社会转型带来的系列挑战性课题,为期刊创新提供了新的发展机遇。

《东北之窗》是由邓小平题写刊名的时政财经文化类综合性期刊,多年来在东北区域影响广泛。今年年初以来,按照报业集团领导提出的“雅俗共赏,风格时尚”的改版方针,我们认真分析媒体产业发展趋势,以读者为核心,努力贴近生活,强化人文关怀。转变文风,坚持原创,追求内容上的健康可读,文化理念上的时代精神,样式风格上的时尚现代,打造品质期刊。近日,省级审读员初国卿在省新闻出版局编印的《报刊审读通报》撰文,高度评价了《东北之窗》今年以来改版创新呈现出的喜人变化。初国卿评论道:“在内容定位上趋于明确和相对稳定,版块和栏目也相对固定。在选题上,注重个性新颖与深度阅读。设计新颖与图片质量的精美。这些都表明《东北之窗》在向一个成熟的时政财经综合性半月刊迈进。”

呈现读者为核心的时代面目

现代媒体的快速发展,尤其是网络资讯的快捷传播方式,读者的阅读选择和阅读方式趋向多样化,使传统纸媒面临严重挑战。在全媒体时代,一份严肃的传统杂志要生存和发展,不仅要强化刊物的地域性特色,形成刊物鲜明的个性风格,而且要研究当代读者的阅读心理,以读者为中心办刊,以“小众定位”达成更大限度的“大众拓展”,此形成稳定的读者群,就不再是老生常谈,而是带有创新意义的一次突围。

从元旦开始,东北之窗领导班子在坚持正确导向的前提下,抓住“可读性”和“转变观念”这两个关键词,强调品质立刊,凸显时尚风格,利用骨干班子会、支部会、研讨会、读者调查等多种形式,围绕怎样把刊物办到读者心里去,研讨杂志改版升级工作,使编采人员思想得到大解放,认识得到大提高。

一是改文风,倡导原创,推崇独家报道,坚决杜绝生硬抄袭文章。严格限制那些不疼不痒、言之无物、空洞生硬的所谓理论文章,而是要求编采人员深入基层,在火热的现实生活中,采集那些生动感人的生活场景,记者怀着感动写出来的文章,增强了现实性和可读性,让读者如临其境,深受感染和鼓舞,起到了用正确的价值观激励人生的媒体职责。本刊记者在参加市委宣传部组织的“红色圣地行”采访活动中,遵循编委会提出的“真情投入,别样风采”的报道思路,根据杂志与报纸的不同特点,力求扬长避短,以独特的视角,生动的记实,展示杂志的独家魅力。记者高云龙日以继夜地勤奋采写,用日记体真实生动地再现了老区人民的红色情结和他们在改革开放和科学发展实践中,面临的困难和坚强奋斗的现实。这组以《寻找红色足迹,感受信仰力量》为总标题的特别报道,将沿着红军走过来的一路胜景,有见闻,有感发,有思考地一一娓娓道来。看似笔墨闲适,却铺陈章法有度,形散神不散,字里行间充满对红色精神的景仰,对老区振兴的情注。文字如行云流水,读来令人感慨而又激奋精神,令人信服。我们精心设计了十个版面,配以精美图片,足以相互映衬,独创了红色重大题材报道的时尚模式。老编辑邹德祥围绕城市文化主题,陆续发表了《给姜昆书法挑错字》、《艺博会岂能无门槛》等一批有针对性和战斗力的好稿。

二是在形式上追求现代感和视觉冲击力。从封面到内页,美编薛璟、罗淞和编辑密切合作,在制作上大量借鉴国内外优秀期刊的长处,并创造性推出可以形成本刊视觉识别的设计,变竖向封面设计为横向的。今年改版第一期,我们敏感地抓住广电新闻改版这一城市媒体改革大动作,以《大连新闻新直播》为题,做了独家报道,不仅在文字内容上给予深度关注,而且封面和中间页重磅推出改版后的新主播形象,造成强盛视觉冲击力。由王华拍摄的那张广电新老主播合影照片成为广电对外宣传的指定形象图片。在内页,我们大量使用图片,大力提倡文字短些再短些,着重强调文章插图的延展阅读效果,增加了一些固定的图片报道栏目,比如李汝建的图文博客,吕同举的城市记忆,汤亚辉的老街故事等。这些具有纪实性和史料性的图片报道,大大增强了可视性、资料性和娱乐性,读者反映《东北之窗》变得现代又好看了。精美的图片报道,现已成为《东北之窗》的风格。

三是新增了一批受读者欢迎的好栏目,追求时尚的表达方式。看天下、语录.微天下、走笔三省一区、博客、体育、驴友吧、记得等新颖栏目,以其现代述事方式,建立起新的杂志风格。

网络时代和读图时代,促使纸质媒体必须改版创新。我们作为一份为区域经济发展和社会文明进步服务的严肃期刊,既要不离办刊宗旨,又要锁定目标读者,巩固发行市场。这就不仅在作风和文风上实行转变,而且也要在栏目设置和述事方式上,满足当代读者的阅读习惯。“微天下”这个新栏目,就是一个成功的尝试,编辑任美华每期都下很大功夫,编选那些有代表性的又不失偏颇的微博语录和图片,由美编按照时尚的风格编排,成为读者十分喜爱的精品栏目。采用“走笔三省一区”是体现办刊宗旨的一个主打栏目,我们摈弃通常发表生硬的三省领导人讲话或数字罗列的总结式材料,代之以记者实地走访见闻式的现场报道,小角度,抓细节,写人的活动和精神面貌的变化,读来亲切生动。由副主编李佳睿带队对内蒙古通辽市“融入大东北”发展战略的报道,以《邂逅通辽》、《科尔沁印象》为题,用8个版面,配以编者按,从几个侧面,反映了走在创新发展之路上的松辽平原的巨大变化,大幅的精美图片更让读者如临其境。具有很强的冲击力和感染力。

在这个过程中,我们的体会是,对时尚的理解,不止于是对前沿奢侈品的广告式罗列,这就是为什么目前很多打着时尚旗号的DM杂志为什么让人生厌的原因。读者固然需要对时尚产品的单纯介绍,但读者更需要一点精神上、思想上实实在在的能够解渴的文字。时尚,实际就是时代崇尚的思想和文化。他是无国界的,但是有品位的。读者是喜欢多元化的丰富的世界,但是更需要严肃的实在的内容。我们在改版创新过程中,始终用这种国际化视野,本土化意识,打造《东北之窗》的文化品质。无论是看天下、微天下、博客,还是体育、旅游等,我们都是在全媒体时代进行纸质媒体创新的一次融合与突围的努力。比如,李汝建的扑捉百姓表情的图文博客,汤亚辉的市井老照片和文字、吕同举的大连建筑摄影和文字,发表后深受读者好评,说明我们的读者十分喜爱有内容的严肃的真实的主题。

 

以策划为建材垒筑品质期刊大厦

杂志对新闻事件的后发性报道特点,虽然有其短板,但它的以深度报道见长的特性,决定了策划对一本杂志品质提升的重要程度。《东北之窗》注重的策划不仅仅是做好专题性报道的策划,而是包涵栏目、文章选题、写法、该期杂志主题在内的整刊的全面策划,策划痕迹体现在我们办刊的每一个环节,这其实是一种体现风格、品质的个性策划。

两会报道向来容易流于简单化和模式化,既枯燥乏味,又滞后于广电和报纸。突破两会等大型活动会议报道的陈旧模式,我们做了有益的尝试。今年两会,我们另辟蹊径,以“本刊记者眼”的视角,以《视觉两会》为大标题,30多幅本刊摄影记者独家照片,12页码的洋洋铺陈,生动再现了两会期间那些鲜为人知的代表风采,和大连人为两会献上精彩演出的台前幕后故事。令人耳目一新。

“沸腾的黄渤海,舞动的金海岸”,是市委宣传部推出的老工业基地改革振兴的系列宣传计划,很容易流于一般化报道。我们针对这一政治任务,做了专门的报道策划,提出“以活生生的文风体现活生生的实践”,深入采访,个性写作。结果,王彦堂、余成龙、吕树龙、薛峰、陈搦等记者以随笔、见闻等小角度的短小精悍散文化的稿件见诸版面,既有个性又有深度地鲜活再现了国有企业和民营企业两翼齐飞的蓬勃发展局面,受到采访单位和广大读者好评。

党建专刊是我刊的重要板块。如何把一般性工作指导和党史知识介绍,编辑得思想性、指导性和实用性、可读性融为一体,是我们在策划这个版块思索的重心。经过不断摸索实践,我们较好解决了这一长期使我们苦恼的问题,把工作指导融于基层党组织的生动活泼实践中,并注重组织正反两面典型教育广大党员树立廉洁奉献的情操。先后推出《邵春亮,干到干不动为止》、《高岗的人生拐点》等一批思想性可读性强的报道。由副主编蒋剑虹采写的《村官委培生的庄河模式》一稿,被评为“唱支山歌给党听”征文一等奖。在建党九十周年之际,我们和市委党建办联手举办了“党史党建知识竞赛”,参与者十分踊跃,扩大了杂志的影响力。

我们认为,一本杂志最终要给整个社会的进步、人自身的成长提供有价值的经验和借鉴。专题和专刊策划是《东北之窗》改版升级一大亮点。《温州商眼看好辽宁》、《海创周,呼唤你归来》、《知青岁月》《俄罗斯晒客见证大连文明》等这些专题策划显示了我们关注中国改革开放进程,关注城市发展,关注民生和弱势群体等社会问题的价值取向。最近,记者吴爽调研采写的《拯救大连贝雕》一稿从关注城市旅游标志产品缺失角度做了探讨,引起有关部门高度重视。这种关注使得《东北之窗》和社会发展贴得很近。正是这样的取向,我们策划报道了世界海洋日、大连婚庆博览会、达沃斯夏季论坛、大连广电改革系列报道、品质立市系列报道、吴运铎精神宣传系列报道、器官捐献等,体现了本刊关注的视角和导向价值观。特别是达沃斯专刊,充分发挥期刊的优势,在记者苏航拍摄的2000多张新闻照片中选取编辑了“达沃斯表情”等多组报道,效果很好。

建党90周年献礼影片《吴运铎》,是我刊承担宣传总策划的一部红色经典作品。我们紧紧抓住“大连”这一关键词,做了一系列成功的宣传策划,让杂志扩大了影响,为城市赢得了荣誉。受联合摄制单位委托,派记者、编辑跟踪采访,组织约稿,全面记录影片拍摄过程,精心策划编辑出版了图文并茂的《东北之窗.吴运铎》增刊。6月7日下午,《吴运铎》首映式在北京人民大会堂举行,这本增刊在首映式受到广电总局等各方一致好评,为宣传大连,弘扬吴运铎精神,起到良好的媒介作用。出席首映式的袁克立部长认为该增刊内容充实,编排精美,给予了高度评价。

面对网络的竞争,我们在分析网络发展的优势同时,也在找出网络发展的一些弱势,使我们的刊物更好地发挥出杂志的优势。我们在杂志策划过程中,不仅与网络联姻,出版了电子杂志,扩大了杂志的阅读范围和影响力,还利用网络的优势下载有价值信息进行深层次分析,丰富我们的选题策划,更好的做把期刊做好。

做好品质期刊,需要有不断求新的办刊质量。在出版检查和印刷等环节,我们都采取措施制定规矩,严格把好质量关,努力降低差错率。各个环节都十分负责,想爱护眼睛一样去爱护杂志的质量。责任校对盛玉华深有体会地说:“错一个字都睡不着觉。”

党建专刊与时尚图文和谐交融,高端访谈与百姓热议精彩组合。雅俗共赏的《东北之窗》正进一步强化地域特色,时尚精神,原创风格,致力于高品质的期刊建设。我们将好好学习和借鉴集团各媒体改版的成功经验,取长补短,锐意进取,为大连报业集团的整体发展做出贡献。

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